Jarenlang heeft iedereen geld verdiend aan de naam Willem Holleeder, maar nu gaat deze zelf er ook een centje aan verdienen. Vlak voor zijn vrijlating heeft Sonja Holleeder, zijn zus, de naam ‘Holleeder’ als merk laten registreren bij het Benelux Merkenregister, zo blijkt uit onderzoek van merkenbureau Chiever. 

Op 9 december 2011 is het merk geregistreerd voor verschillende soorten producten en diensten: onder meer ‘drukwerken’, ‘onderwijsmateriaal’, ‘hoofddeksels’, ‘sportieve en culturele activiteiten’ en ‘ontspanning’.

Chiever schrijft dat er twee redenen kunnen zijn voor registratie. Het kan een defensief bedoeld zijn, om te voorkomen dat anderen verdienen aan de hype rond de persoon Holleeder.

Het kan ook commercieel offensief zijn: om producten met de naam Holleeder op de markt te brengen.